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从索尼黑莓尴尬处境,看传统手机品牌之殇

时间:2016-04-21

文/蓝鲸TMT 老喵

唯物辩证法认为,新事物必定战胜旧事物,事物发展总趋势是前进的, 新事物的发展前途是光明的,全球市场上也正在上演着行业洗牌的故事。

近日,索尼总裁兼CEO平井一夫(Kazuo Hirai)对外表示,如果智能手机部门在下一财年无法实现盈利,则公司将为其考虑其他出路。 虽然索尼随后发布了声明,表示索尼不会退出手机业务,目前正在考虑转型,但是也难掩其尴尬的处境,昔日的索尼大法再也保不了平安。

手机业务:索尼头上的“达摩克里斯之剑”

三年前,索尼业务加速下滑,股价也跌到低点,之后在平井一夫的带领下,索尼削减成本支出,退出PC市场,收获了一定成效,正在逐渐复苏。不过,手机业务仍在拖整体的后腿。 根据索尼公司2015财年的第一季度财报数据来看, 其一季度总营收为1.81万亿日元 (148.2亿美元),与上年同期的1.8万亿日元基本持平,但其净利润达到了824亿日元(约41.2亿人民币),同比增长207%。相比较之下, 移动通讯业务销售收入为2,805亿日元(22.99亿美元),同比下降16.3%,亏损达到229亿日元。索尼目前预计,该业务的全年运营亏损将为600亿日元,差于今年4月时预计的亏损390亿日元。

一季度财报中,所有业务均有所增长,除了移动业务,这也让其成为了索尼头上的“达摩克里斯之剑”,很大程度上导致了索尼股价在随后的一段时间内的大幅度下跌。根据索尼2014年公布的数据显示,索尼智能手机在其主场日本大本营的市场份额仅有17.5%,在北美市场更是不足1%。 同时,Communities Dominate Brands公布的全球手机销量排行榜上,索尼更是被新型的国产手机厂商挤到前十名之外。面对扶不起的手机业务,也难怪平井一夫萌生废弃手机业务的想法。

不是个案,黑莓也将舍弃手机业务

在人们为索尼感叹的同时,又一家过去的手机巨头黑莓也来“掺和”一下。根据《Re/Code》报导,黑莓CEO程守宗(John Chen)在Code/Mobile大会中表示,会再给手机业务一年的时间,如果再不盈利,可能就会考虑放弃手机业务。 而在9月底,这位CEO还充满希望地表示用“安全+安卓”帮黑莓打胜仗。

根据美国知名的统计、互联网流量跟踪分析和市场调研公司comScore发布的数据显示,黑莓在全球智能手机操作平台所占的市场份额从2011年7月的21.7%下跌到了而今1%都不到, 还不及Windows Phone。而在2006年,黑莓在美国的市场占有率高达48%。同时,与2009年相比,黑莓的母公司RIM的市值已经蒸发了90%。这是继诺基亚之后,又一个令人感伤的品牌。虽然说没死,但是也已经奄奄一息了。

传统巨头手机之殇

索尼和黑莓目前尴尬的境地不是一天两天形成的,之前的诺基亚贱卖给微软就已经为传统手机巨头品牌敲响了警钟。前几年,智能手机快速发展,像三星、HTC和苹果等厂商抓住了用户需求,各有自己的特色,在市场上占据了一定的地位,不断成长为巨头企业。不过,好景不长,诺基亚、摩托罗拉被收购,HTC被唱衰,股价大幅下跌,虽说也在转型,但也在垂死的边缘。三星依靠着厚实的家底,领先的芯片技术和大量的订单,巨额的广告投入, 勉强占据着全球手机榜首的位置,不过随时都有可能被超越的危险。短短的一两年时间,那么多熟悉的品牌陨落,这背后发生了什么,又有哪些原因呢?

第一:以华为、小米为代表的国产手机的冲击。小米、华为等手机厂商的快速发展,以其高性价比不断俘获着消费者的心。同时,也彻底改变了整个手机市场的发展。根据最新的数据显示,在二季度全球手机出货量上,国产手机品牌占据六席之多。

目前来看,在高端手机市场,苹果已经呈现出一家独大的场面,三星也难以招架的住。而在中端以下手机市场,多家国产手机品牌以高配置、低售价使得索尼、HTC等品牌处于一个高不成、低不就的尴尬地位。虽然这些品牌在设计和研发上都较胜一筹,但消费者更多看重的还是价格。同时,加上国产品牌在设计和研发上的不断进步,更是对三星、HTC等厂商造成了巨大的冲击。

第二:传统巨头顽固不化。物竞天择,适者生存, 手机圈也是一样。时代在进步,而你不能在原地停留,始终不愿低头的传统品牌正一步步将自己逼入绝境。诺基亚时代的结束不是一个偶然,HTC、索尼等厂商的没落也是自食其果。高端市场利益空间巨大,但在苹果独大的情况下,分得一杯羹谈何容易。

根据数据显示,在全球手机市场最大的中国,中端以及市场份额接近80%,几乎被小米、华为、魅族、酷派等手机厂商占据。虽然HTC和三星等也都在逐渐布局中低端市场,但是依旧保持高姿态,相同价格下,配置大不如国产品牌,又谈何复苏呢?

第三:手机市场增速减缓。调研公司Strategy Analytics近日发布的最新报告显示,2015年第二季度全球智能手机共出货3.4亿部,同比增长15%,这是智能手机市场六年来的最低增幅。

智能手机在美国、欧洲和中国等主要市场的渗透率达到较高程度,增速也在逐渐减缓,不仅是对新兴品牌造成了影响,传统手机巨头的日子也更加难过,未来智能手机市场需要更多创新来推动增长。在公开场合,包括华为余承东、联想杨元庆等多位高管都表示,未来手机厂商将只会剩下两三家,洗牌速度将加快。

写在最后:

随着技术以及互联网发展的深入,手机将不仅仅作为一个通讯工具,未来会承载更多的入口,最后能够生存下来的也将会是迎合市场发展和具有创新精神的品牌。可以预计的是,未来依旧会有更多品牌入局手机市场,也会有更多的我们熟知的品牌说再见。传统手机巨头的尴尬处境,折射出的是其不能适应市场、不愿改变的悲哀,下一个诺基亚又会是谁呢? 

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